-Audi Kommunikation gewinnt Internationalen Deutschen PR-Preis
-DPRG zeichnet Reputationsmanagement der Audi AG aus
-Immaterielle Unternehmenswerte im Fokus
Am vergangenen Freitag sicherte Audi sich den begehrten „Internationalen Deutschen PR-Preis“ der Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) in der Kategorie Reputation / Corporate Branding. Die Auszeichnung würdigt das neue systematische Reputationsmanagement des Unternehmens.
„Uns war bewusst, dass wir ein fundiertes System zur Stützung und Lenkung unserer Reputation entwickelt haben. Die Auszeichnung der DPRG als Benchmark in der Kommunikationsbranche freut uns aber um so mehr“, erklärt Rupert Stadler, Vorstandsvorsitzender der Audi AG.
Knapp zweieinhalb Jahre ist es her, dass Toni Melfi, Leiter Kommunikation Audi, in seinem Bereich das Projekt „Audi Communications Performance Management“ ins Leben rief. Mit der Neuausrichtung der Kommunikationsarbeit wird ihr Beitrag am Unternehmenserfolg stärker abgebildet, mediale Strömungen werden besser wahrgenommen. Das IT-basierte Managementsystem weist wöchentlich die Ergebnisse verschiedener Medienanalysen sowie die Veränderungen der Unternehmensreputation aus – jenem kostbaren und schwer greifbaren Wert, der in Zeiten starken Wettbewerbs den entscheidenden Vorteil bringen kann. „Wir führen unser gutes wirtschaftliches Abschneiden im letzten Jahr unter anderem zurück auf unsere konsequente Kommunikation rund um reputationsfördernde Aspekte“, erläutert Toni Melfi.
Drei Partner wirkten am Reputationsmanagement mit: Die Münchner Agentur IPM United entwickelte die Software und begleitete die Audi Kommunikation bei deren Einführung. Prime Research International setzt die detaillierten Medienanalysen und -interpretationen um. Und der Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaften der Universität Hohenheim unterstützte die Entwicklungsarbeit wissenschaftlich.
„Überzeugt hat uns die umfassende Möglichkeit, mit Themen die Reputation von Audi zu steuern und gleichzeitig die Führungsebene und die Mitarbeiter transparent über alle medialen Veränderungen zu informieren. Ein so weitreichendes System ist ein Meilenstein in der Branche“, begründet Ulrich Nies, Präsident der DPRG und Jurymitglied, die Entscheidung.
Der Internationale Deutscher PR-Preis wurde zum 40. Mal vergeben. Für die Endausscheidung nominiert waren 56 Projekte in 24 von der DPRG vorgegebenen Wettbewerbskategorien. Audi setzte sich im Bereich Reputationsmanagement / Corporate Branding gegen zwei weitere Finalisten durch. Eine Jury aus Experten von Unternehmen, Agenturen und Universitäten zeichnet jährlich wegweisende Projekte und PR-Kampagnen aus.
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