Zestig procent van de ministers en andere bewindslieden van de Nederlandse ministeries beschikken over een Audi als dienstauto.
“Omgerekend telt het wagenpark van de rijksoverheid inmiddels zeventig Audi’s. Daarmee hebben we een leidende positie veroverd”, weet Abe van den Brink, key account manager fleetsales bij Pon’s Automobielhandel.
Hoogwaardigheidsbekleders van onder meer de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen Sociale Zaken rijden dagelijks in een Audi. “Bij het ministerie van Verkeer en Waterstaat zijn er twaalf in gebruik”.Pon deed in 2006 mee aan een Europese aanbesteding voor auto’s voor de rijksoverheid. “Die aanbesteding is opgedeeld in drie kavels of wel autoklassen”, legt Van den Brink uit. “Eén van die drie kavels vormen de dienstauto’s voor bijvoorbeeld ministers, staatssecretarissen en hoge ambtenaren,
zoals directeuren-generaal. De bewindslieden
in die klasse kunnen kiezen voor onder
meer een Audi A6 met benzine- of dieselmotor.
Prettig is dat we in de afgelopen jaren
van die kavel een behoorlijk aandeel hebben
weten te bemachtigen.”
Rijksnormering
De Nederlandse regeerders hebben geen
onbeperkte autokeuze, wat velen wel
denken. Abe van den Brink: “Financieel
moet een auto passen binnen de kaders van
de door het kabinet vastgestelde Rijksnormering.
Daarin staat onder meer hoe hoog
de kilometerkostprijs van een auto mag zijn.
Bovendien moeten de dienstauto’s van de
regering een milieuvriendelijk A-, B- of C-label
hebben. Het gevolg daarvan is dat veel
bewindslieden hun oog laten vallen op een
Audi A6, omdat die auto zich al langere tijd
kan beroepen op gunstige milieulabels.
Zeker niet onbelangrijk is in dit geval dat de
wagenparkbeheerders van de ministeries
erg te spreken zijn over de service en
betrouwbaarheid van de Audi-dealers.”
Interessant marktsegment
Gemiddeld rijden bewindslieden volgens Abe
van den Brink twee jaar met een auto. “Het
is dus een interessant marktsegment. Als er
een nieuwe auto mag worden uitgezocht, zijn
het in veel gevallen de chauffeurs van
bijvoorbeeld de ministers die mede de
beslissing nemen over welke auto het wordt.
De achterliggende gedachte daarvan is dat
de chauffeurs de meeste tijd in de dienstauto
doorbrengen en er altijd mee rijden.
Opvallend is dat de meeste Audi’s A6 die we
aan ministeries leveren, voorzien zijn van
een comfortverhogende optie als luchtvering.”
Belangrijk
Overheden zijn voor Audi een belangrijke
doelgroep. Van den Brink: “Bewindslieden
zijn vaak bekende mensen die regelmatig in
de publiciteit komen. Omdat momenteel zo
veel hoge ambtenaren in een Audi rijden,
betekent dat voor ons een vergroting van de
merkbekendheid. De doelgroep past ook bij
Audi. Het merk heeft de status bereikt van
premium. Audi vervult op veel terreinen
binnen de auto-industrie een voorbeeldfunctie
– net als bewindslieden dat behoren te
doen.”
Via: Auto in Bedrijf
